Direccion de mercadotecnia pdf

Es una frase significativa, pero incompleta, sin embargo, no deja de perder el sentido crucial para un objeto comunicacional. La marca contribuye a la finalidad especifica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados. Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto direccion de mercadotecnia pdf los que no tienen marca.

Y para eso se debe comprender que es la marca. Para empezar a desmembrar el concepto se entiende que la marca es un signo estimulo: porque causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas. Y de esta manera lleva a una vertiente icónica de la marca, llegando a una clasificación de asociatividad en el receptor. Explicita: Analogía, semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa.

Alegoría: Se combinan en la imagen elementos reconocidos en la realidad, pero recombinada de forma insólita. Lógica: Elemento representado mediante una imagen. Valores: es el empleo de elementos emblemático, el cual transfiere a la marca significados ya institucionalizados. También es un signo de sustitución, porque el símbolo se convierte en un concepto que representa hacia el receptor. La marca nos lleva a lo que ella significa funcional y psicológicamente, a su vez a la memoria o a la experiencia que tenemos de ella.

La marca es un reflejo, en el limite, de la calidad y el prestigio del producto y de la empresa. Y teniendo en cuenta el signo estimulo, genera un signo de registro debido a las asociaciones que tiene el receptor, que le permite distinguir fácilmente. Y estas asociaciones se producen por diferentes registros concluyentes en el receptor. La condición asociativa de la marca es un poderoso instrumento mnemotécnico.

La originalidad temática y formal, el valor simbólico, y la fuerza de impacto visual y emocional, contribuyen a la constante de re impregnación de la marca en la memoria colectiva. Al receptor le permite cierto registro. Gama Cromática: a la marca le infiere poder, para generar el signo. Valor Simbólico: las denotaciones y connotaciones están dado por el sistema de signos que refleja. La denotaciones: marcas que se pretenden explicitas, figurativas y analógicas, en los primeros niveles de la escala de Iconocidad. Pregnancia: se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en el espíritu.

Al tener formas simples lleva a mayor nivel de impacto. Potencial mnemotécnico: Notoriedad: es el resultado acumulado de dicha difusión. Es el aspecto cuantitativo de la marca. Al tener mayor repetición tiene mayor registración. Toda marca debe poseer cualidades intrínsecos, para ser aceptada y memorizada por ella misma. Denominación social: Se convierte en la marca de la empresa.

Y su función es distinguir producciones, y posesiones. Marca de Producto: Se adhiere y lo acompaña en el ciclo del producto. Es la marca de líneas de productos. La significancia de “garantía”, que es supuestamente inherente en la marca. Garantía de autenticidad que es de creación original, exclusividad del fabricante. Garantía de constancia de calidad: cuando la calidad fue aceptada por su publico, debe tener continuidad, mantenida en el tiempo.

Los clientes deben recibir las opciones y la calidad que esperan, atributo de “Firma”: Valoración de marca sombrilla. En su conexión con otro mundo; hay jóvenes de hoy que los llevan como tatuajes en algunas partes de su cuerpo: seguramente para justificar la advertencia de un hombre de otro siglo. La organización realizara intercambios con numeroso publico: inversionistas, a quién se dirige la marca? Ahora son 7 las “P”s de la Mercadotecnia enfocadas a la Responsabilidad Social, win and Dominate Markets.

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